摩点众筹平台 · 年度变化分析报告 · v2.0
供给翻倍，需求不动
摩点平台 2025→2026 全量数据拆解
20,950个项目 · 15.6亿元总筹款 · 540万支持人次 · 7,376个发起人
快照 A · 2025年5月 · 11,090项
快照 B · 2026年6月 · 20,950项
品类分类 · 关键词匹配
生成 · 2026.06.04
01
供给侧 — 平台上多了什么项目
核心数：+9,860个 · +88.9% · 近1年新发成功率54.2%
全平台现状（2026年6月快照，20,950个）
以上为全量2026年6月快照数字，含历史所有项目
近1年新发项目（2025.05后结束或进行中，5,216个）
时间口径：结束时间 ≥ 2025年5月，含进行中
发起人结构（全平台去重，7,376人）
新增项目 = 名称不在2025.05快照中的项目(9,898个)
成功项目已筹金额分布（仅众筹成功，13,474个）
67.5%的成功项目筹款不足5万元。超过50万的只有369个（2.7%），超过100万的231个（1.7%）。
成功项目目标金额门槛分布（13,474个）
69%的成功项目众筹门槛≤1万元，这是摩点的主流生态——小额低门槛、量大面广。能设目标≥30万并成功的项目只有28个（0.2%）。
02
需求侧 — 用户花了多少钱、支持了多少项目
总筹款+18.7%亿 / 总人次+17.2% / 客单价¥285→¥289
全平台总量同比变化
需求实际上在健康增长，问题是供给增速（+89%）是需求增速的4.7倍。
用户消费集中度（TOP项目吃了多少钱）
TOP50到TOP1000的金额占比都在下降（腰部更难），但TOP 1%反而更集中（绝对头部在增强）。项目越多，超级头部越稳固。
供需剪刀差可视化
供给增速和需求增速之间差了71个百分点。蛋糕变大18%，但盘子里的项目变多了89%。每个项目平均可以抢到的注意力直接减少了38%。
03
品类分析 — 今年新增的是什么
数据来源：项目类别字段 · 文玩+407% / 科技+127% / 卡牌+104% / 游戏+107%
各品类项目数增速（2025→2026，按增速排序）
品类来源：项目数据中的「项目类别」字段，平台官方分类
各品类成功率 × 筹款占比（2026全量）
| 品类 | 项目数 | 成功率 | 筹款占比 | 增量 |
|---|
| 出版 | 1,666 | 86.1% | 26.7% | +389 |
| 音乐 | 49 | 83.7% | 0.7% | +9 |
| 食品 | 1,002 | 81.6% | 1.3% | +383 |
| 桌游 | 2,636 | 78.1% | 19.9% | +973 |
| 爱心通道 | 7 | 71.4% | 0.0% | +2 |
| 卡牌 | 1,462 | 70.9% | 9.3% | +744 |
| 动漫 | 254 | 64.2% | 1.8% | +98 |
| 游戏 | 919 | 63.5% | 6.8% | +474 |
| 设计 | 6,899 | 60.2% | 9.4% | +3226 |
| 活动 | 126 | 59.5% | 0.6% | +51 |
| 影视 | 83 | 59.0% | 1.3% | +37 |
| 潮玩模型 | 3,830 | 56.0% | 20.4% | +1926 |
| 科技 | 284 | 53.2% | 1.0% | +159 |
| 其他 | 45 | 44.4% | 0.5% | +28 |
| 文玩 | 1,643 | 44.3% | 0.4% | +1319 |
| 家居 | 45 | 24.4% | 0.0% | +42 |
品类关键洞察
文玩是今年最大的虚假繁荣：项目数从324暴增到1,643（+407%），是增速第一，但成功率只有44.3%，总筹款才¥661万（全平台0.4%）。翡翠、和田玉、木珠、香珠项目大量涌入，绝大多数无人买单。
出版才是真正的基本盘：26.7%的总筹款占比，86.1%成功率（全品类第一），增速却只有+30%——成熟品类，赢率高，但已经相对饱和。
科技（+127%）和游戏（+107%）高速增长，但科技成功率53.2%（倒数第三），意味着大量硬件/电子产品项目在摩点水土不服。
04
各品类消费水平 — 每个类别的消费者愿意花多少钱
潮玩模型客单¥473 / 卡牌¥375 / 文玩¥420(成功率极低) / 食品¥135
| 品类 |
项目数 |
总筹款 |
支持人次 |
客单价
总筹/总人次 |
成功均筹
成功项目均值 |
成功率 |
说明 |
| 出版 |
1,666 | ¥4.2亿 |
150.9万 |
¥276 |
¥28.4万 |
86.1% |
🏆筹款第一，成功率最高，IP和情怀驱动 |
| 潮玩模型 |
3,830 | ¥3.2亿 |
67.2万 |
¥473 |
¥14.3万 |
56.0% |
量最大，客单高，但竞争最惨烈 |
| 桌游 |
2,636 | ¥3.1亿 |
104.3万 |
¥298 |
¥14.6万 |
78.1% |
三大支柱之一，口碑社群驱动 |
| 设计 |
6,899 | ¥1.5亿 |
58.3万 |
¥251 |
¥3.4万 |
60.2% |
量最大分类，多为原创/文创设计 |
| 卡牌 |
1,462 | ¥1.4亿 |
38.5万 |
¥375 |
¥13.3万 |
70.9% |
四大支柱，收藏向，IP驱动爆款 |
| 游戏 |
919 | ¥1.1亿 |
60.6万 |
¥174 |
¥17.5万 |
63.5% |
独游为主，客单最低之一，用户价格敏感 |
| 动漫 |
254 | ¥2,805万 |
15.7万 |
¥178 |
¥16.8万 |
64.2% |
量少体量小，增速平稳 |
| 影视 |
83 | ¥1,999万 |
10.1万 |
¥198 |
¥40.0万 |
59.0% |
单项目体量大(均¥40万)但数量少 |
| 食品 |
1,002 | ¥1,983万 |
14.7万 |
¥135 |
¥2.4万 |
81.6% |
成功率高，但客单极低¥135，薄利多销 |
| 科技 |
284 | ¥1,540万 |
6.6万 |
¥233 |
¥9.3万 |
53.2% |
硬件/电子，高风险，成功率低 |
| 音乐 |
49 | ¥1,094万 |
6.3万 |
¥173 |
¥26.4万 |
83.7% |
成功率高(83.7%)，体量小，粉丝忠诚 |
| 活动 |
126 | ¥1,002万 |
2.8万 |
¥356 |
¥12.9万 |
59.5% |
演出/展会，客单¥356较高，线下活动预售 |
| 其他 |
45 | ¥806万 |
2.2万 |
¥359 |
¥40.1万 |
44.4% |
杂项 |
| 文玩 |
1,643 | ¥661万 |
1.6万 |
¥420 |
¥0.9万 |
44.3% |
⚠️ +407%涌入但44.3%成功率，大量失败 |
| 爱心通道 |
7 | ¥47万 |
0.4万 |
¥109 |
¥9.4万 |
71.4% |
公益性质 |
| 家居 |
45 | ¥12万 |
0.1万 |
¥231 |
¥0.6万 |
24.4% |
⚠️ 新兴但24.4%成功率最低，不适配平台 |
客单价 = 该品类总筹款÷总支持人次（含失败项目）；成功均筹 = 仅众筹成功项目的平均筹款额
⚠️ 文玩是最大的结构性问题：1,643个项目只筹到¥661万（0.4%），却占了全平台项目数的7.8%。翡翠、玉石、木珠、天珠类项目大量涌入，九成以上在摩点失败。相比之下食品类虽然客单低（¥135），但81.6%成功率——说明食品消费者决策成本低，容易触发购买。
05
异常数据检测 — 哪些项目数字讲不通
A类47个·B类20个·D类20个·E类15个·F类153个
⚠ A类：超高客单价（>¥3,000 且支持人数>10，共47个）
判断逻辑：已筹/支持人数 > ¥3,000，支持人数>10，成功项目。大部分属于高端实物正常定价，少数可疑。
| # | 项目名 | 已筹 | 人数 | 客单 | 品类 | 判断 |
|---|
| 1 |
南京云锦研究所「吉时已到」孝端皇后妆花吉服 |
¥118万 |
99 |
¥11,944 |
设计 |
疑似 |
| 高端手工艺品，定价合理但人数极少 |
| 2 |
全功能纯原木桌游桌——进口高级木材打造的终极梦想 |
¥41万 |
35 |
¥11,673 |
桌游 |
正常 |
| 高端实物家具类众筹，定价¥5,999起 |
| 3 |
艺铸传世® 收藏级铜雕系列之《九天衡-东宫青龙》 |
¥37万 |
32 |
¥11,500 |
设计 |
正常 |
| 铜雕艺术品，有档位¥16,999 |
| 4 |
新国标电动自行车｜原来绿色出行也可以很酷很潮流 |
¥71万 |
93 |
¥7,656 |
科技 |
⚠️可疑 |
| 摩点是文创平台，电动车品类极不匹配，93人¥71万路径可疑 |
| 5 |
MR.BONE第四弹|探寻乐土，6号特工的潮范露营 |
¥271万 |
459 |
¥5,902 |
潮玩模型 |
正常 |
| 高端潮玩，档位¥3,550，合理 |
| 6 |
《蝶梦翩翩》TSHcard第二弹 |
¥120万 |
219 |
¥5,470 |
卡牌 |
⚠️强烈可疑 |
| 卡牌最高档仅¥48，但客单¥5,470——严重异常 |
| 7 |
PlayStationVR 限量预订正式开启！ |
¥124万 |
354 |
¥3,503 |
游戏 |
正常 |
| 硬件预购众筹，PS VR官方定价约¥2,999，客单合理 |
| 8 |
末日浩劫降临！官方授权桌游《漫威丧尸宇宙》恐怖来袭！ |
¥142万 |
448 |
¥3,175 |
桌游 |
正常 |
| 高端授权桌游，¥3,188档位合理 |
| 9 |
《山海经系列》 异兽篇 第一弹 |
¥53万 |
185 |
¥2,878 |
卡牌 |
⚠️可疑 |
| 卡牌项目客单¥2,878，需核查档位设置 |
| 10 |
经典还原！魔力宝贝官方正品绫女手办 |
¥43万 |
101 |
¥4,243 |
潮玩模型 |
⚠️强烈可疑 |
| 最高档¥539，客单¥4,243严重不符——档位数据可能缺失 |
完整47个异常项目中，2个强烈可疑（卡牌类和手办类客单价与档位严重不符）；多数属于高端实物品合理定价（古画复刻、铜雕、高端桌游桌等）
⚠ B类：实际金额远超档位理论推算（比率>3×，共20个）
用档位价格×份数推算理论值。差距可能原因：隐藏无限量大额档位、多次购买、站外导流。
| # | 项目名 | 实际 | 理论 | 倍数 | 人数 | 说明 |
|---|
| 1 |
独创卡牌桌游与幻想世界《后土》 |
¥13.4万 |
¥0.3万 |
×47.8 |
404 |
档位极低但实际暴涨，疑有大额隐藏档位 |
| 2 |
命运之手：严酷的试练，一场考问生死的游戏！ |
¥30.6万 |
¥1.4万 |
×21.9 |
442 |
理论值仅1.4万，差距极大 |
| 3 |
白头翁入少年场，《童话往事》给你的回忆涂上颜色 |
¥63.8万 |
¥3.6万 |
×17.9 |
2,009 |
2009人支持但理论只算了100份，大量档位未被抓取 |
| 4 |
MYBG桌游盛宴——爱上桌游的《一千零一夜》 |
¥24.4万 |
¥1.4万 |
×17.1 |
692 |
理论与实际严重不符 |
| 5 |
《镰刀战争 (Scythe)》桌游 |
¥19.3万 |
¥2.0万 |
×9.8 |
340 |
9.8倍差距 |
| 6 |
用一颗直径8CM的月球，将星球之美融入你的生活 |
¥44.9万 |
¥5.4万 |
×8.3 |
1,382 |
月球灯，可能无限量大额档位 |
| 7 |
《散樱乱武》来自日本的水墨风双人对战桌游 |
¥28.4万 |
¥3.7万 |
×7.7 |
720 |
|
| 8 |
专业COS后期教材《P大点事儿》 |
¥34.3万 |
¥5.4万 |
×6.4 |
1,673 |
数字内容理论上可无限售 |
| 9 |
《命运》核心规则：泛用的TRPG规则 |
¥21.6万 |
¥4.2万 |
×5.2 |
493 |
|
| 10 |
中国铁道拟人系列——《铁道少女project》 |
¥26.5万 |
¥6.0万 |
×4.4 |
1,014 |
|
ℹ D类：支持人次远超档位份数记录（共20个，缺口>500人且已筹>20万）
支持人数 - 档位总记录份数 = 缺口。可能存在未被爬虫抓取的隐藏/无限量档位。
| 项目名 | 支持人 | 档位记录 | 缺口 | 已筹 | 说明 |
|---|
| 远天的战歌——奇幻动画电影《魁拔IV》回归！ | 39,214 | 1,112 | 38,102 | ¥379万 | 缺口极大，明显有未记录档位 |
| 西游记音乐会，纪念86版《西游记》30周年 | 29,016 | 15,943 | 13,073 | ¥462万 | 有无限量低价档位 |
| 《i联赛》ImbaTV DOTA2电竞联赛 | 3,896 | 4 | 3,892 | ¥169万 | 档位记录仅4份，3892人次无记录 |
| 《Lost in Alexander McQueen—笔下麦昆》 | 1,025 | 10 | 1,015 | ¥23万 | 抓取到的档位极少 |
| 白头翁入少年场，《童话往事》 | 2,009 | 100 | 1,909 | ¥64万 | 大量无限量档位未被抓取 |
| 硬派机甲 Code:HARDCORE(代号：硬核) | 2,017 | 191 | 1,826 | ¥52万 | 游戏众筹，有大额未限量档位 |
ℹ E类：目标金额≤¥100的"形式性众筹"（15个） + F类：超额完成>5000%（153个）
这不是异常，而是有意为之的模式：把众筹目标设成¥1或¥100，实质上是预售/预约工具，而非传统众筹。摩点大量卡牌/桌游发行商都采用这种方式。
| 项目名（典型案例） | 目标 | 实筹 | 完成率 | 品类 |
|---|
| 知音漫客《1区212》15周年重制版 | ¥1 | ¥54万 | 54,348,432% | 出版 |
| 第三届i联赛-DOTA2电竞联赛 | ¥100 | ¥206万 | 2,062,101% | 游戏 |
| 秋之回忆-无垢少女-预约 | ¥1,000 | ¥203万 | 202,560% | 游戏 |
| 《爆笑乌龙院大全集》时隔二十年 | ¥1,000 | ¥200万 | 200,488% | 出版 |
| 《神州群英志》收藏工艺卡第二弹 | ¥1,288 | ¥160万 | 124,281% | 卡牌 |
| 【战舰少女R】10周年官方典藏礼盒 | ¥14,923 | ¥1,302万 | 87,242% | 游戏 |
153个F类项目（完成率>5000%）说明摩点对很多商家来说本质上是预售平台而非真正的众筹平台——目标金额只是入场凭证，实际销量由粉丝群体规模决定。
06
新增高金额项目 TOP 100
2025.05后首次出现的项目 · 按已筹金额降序
| # |
项目名称 |
品类 |
已筹金额 |
支持人数 |
客单价 |
状态 |
发起人 |
新增口径：项目名称不在2025年5月快照中 · 客单价=已筹÷支持人数
07
结论 · 四个行动级判断（修正版）
如果真上摩点，选设计。理由是这是平台最大的泛类兜底项，精油贴本质上是原创设计实物，没有更精准的类别。
科技也能挂，但不建议：科技在摩点成功率53.2%，倒数第三，且受众更偏硬件极客，不是这个产品真正要找的人。
二、档位设置
平台数据：3-5个档位的项目合计占成功项目的36.7%，是最集中的区间。设计类最热档位中位是¥188，最低档中位¥117，最高档中位¥358。
对你们的意义：入门档建议¥99-¥129（试用装/单片体验），主力档¥188-¥228（完整套装），高档¥358-¥498（礼盒版/加小程序年度会员）。三档设计最清晰。不要设超过5档，超过5档的设计类项目没有明显的筹款优势，反而让用户选择困难。
目标金额：不要把目标金额设成真实的业务目标数字。数据显示设计类成功项目里75.7%把目标设在¥5,000以下，其中¥1,000-¥5,000是最常见的区间，实际筹款中位是目标的3-10倍。建议目标金额设¥1,000，走形式性众筹逻辑，实际结果由私域导流决定。
三、标题
平台成功项目标题长度中位23字，¥10万以上的项目是24字。越大的项目反而标题越长，说明信息密度越高越有帮助。你们上一次的标题是28字，长度合理。
有效结构一：品牌/产品名 + 使用场景 + 情感触发。你们现在用的是这个，「精油贴x冥想」已经在做。
有效结构二：具体功效描述 + 制造稀缺感。「限量发售」「首发」「限定」这几个词在高筹款项目里出现率15.1%。
有效结构三：制造对比或认知冲突，比如「放松15分钟顶睡8小时」这种夸张但可感知的描述，在睡眠品类转化率更高。
四、内容
同品类的睡眠/香薰类项目，成功的共同特征是：有明确的使用场景图（人在用），而不只是产品平铺图。「超爽的放松律动垫」（¥9.9万/83人/¥1,187客单价）是这个品类里客单最高的，它的核心描述是「躺15分钟，让睡眠变得事半功倍」：具体时间 + 具体比较，而不是泛泛的「改善睡眠」。
你们有小程序 + 引导音频这个差异点，这在详情页里是核心资产，但必须可感知化。不能写「内置引导音频」，要写「打开小程序，按下播放，美好的景象在脑海中延展，让你随时随地好好休息一下」，让用户能在脑子里模拟使用体验。
① 文玩是今年最大的虚假繁荣
文玩（翡翠/玉石/木珠/香珠/茶道）项目从324个暴增到1,643个（+407%），是所有品类增速最快的。但成功率仅44.3%，总筹款¥661万（全平台0.4%）。大量卖玉卖珠的商家涌入了一个不适合他们的平台。这也是供给过热的典型样本——有人进来，不代表需求在。
② 出版才是真正的基本盘，成功率86.1%
出版类贡献全平台26.7%筹款，成功率86.1%（第一），增速只有+30%。这是一个相对成熟的市场：书籍/漫画/图鉴的受众明确，决策链短，粉丝愿付钱。对比文玩：数量是文玩的1/2，但筹款是文玩的63倍。选对品类比卷增速更重要。
③ 摩点对很多商家是预售平台，不是众筹平台
153个项目完成率超过5000%（目标设¥1-¥1000走形式），卡牌/桌游/游戏商家把目标金额当作"上架凭证"用。潮玩模型里大量BJD项目客单¥1,500-¥2,700，靠的是私域社群预售，摩点页面只是收款工具。真正意义上"从0启动冷启动众筹"的项目，才需要认真算成功率。
供需剪刀差
89% vs 17%
差距72个百分点
近1年项目成功率
54.2%
2,609/4,811已结束
文玩增速 vs 筹款占比
+407% ≠ 0.4%
供给最快，需求接近零
出版筹款占比
26.7%
成功率86.1%，第一品类
数据说明 · 快照A: 2025年5月 · 11,090项目（以众筹成功项目为主的筛选集合）
快照B: 2026年6月 · 20,950项目（全量，含所有状态）
品类分类 · 来源：项目表中「项目类别」字段（平台官方分类）
"近1年新增" · 以结束时间≥2025年5月为口径（5,216个）
异常数据说明 · A类47个/B类20个/D类20个/E类15个/F类153个 · 部分异常有合理解释